超级网红”三只松鼠，强势出道！7月12日，三只松鼠首开A股无人敲钟先河，选择让公司的超级IP——三只萌态松鼠人偶上台完成敲钟仪式。截至市界发稿，三只松鼠发行价14.68元，开盘价17.62元，一小时内股价直奔21.14元。截止10:15分，公司总市值84.77亿元。曾是电工的老板章燎源，一日之间身家暴增至40.9亿元。
1中国电工逆袭，身家暴增40亿
从2012年至今，三只松鼠在7年间实现了从0~70亿的身价，迅速成为国内外互联网坚果零售界的网红品牌。招股书显示，目前章燎源直接持股或间接控股 48.34%，以84.77亿的总市值计算，相当于身家40.9亿元。1999年的电工，如今成为亿万富豪。
曾经，章燎源做过工人、开过摩的，嗜酒好烟。此前多年开什么店都倒闭，不管怎么努力折腾，最后都失败了。直到他进入坚果行业，像是打开了人生的新大门。
在创办“三只松鼠”之前，章燎源于2003年加入詹氏山核桃当营销员，积累有10年的农产品营销及品牌经验，直到当上营销总监才辞职出来创业。
2012年创办三只松鼠后，章燎源仅用5年时间，三只松鼠已成为坚果业的“网络爆款”。 三只松鼠曾经实现了一天的销售额高达5亿元人民币，在短短七年的时间里，实现数亿元的接连弹跳上涨。
2花名“鼠老爹坚果从此不再冰冷
创立之初，章燎源将品牌取名为“三只松鼠”，他在公司内部的花名为“鼠老爹”。除他自己，公司的员工也都会拥有一个鼠类花名。
章燎源还运用多年的营销经验，精心设定了三只松鼠的整体形象。从食品、到包装到运输途中，都完美的贯彻了松鼠的形象。松鼠画风的包装盒、松鼠尾巴造型的开箱器、松鼠宠物口吻的客服语气。这种形象上的打造，从当下的明星或网红层面完全可以理解为是“人设”打造精准到位。
而且，三只松鼠独创称呼，将过往多年电商通用的顾客称呼“亲”改为“主人”，口口声声的“主人”，使顾客对三只松鼠的印象不是一家冷冰冰的卖坚果公司，反而是一只鲜活可爱为你搬运坚果的松鼠。
三只松鼠甚至有一条铁律，不准让主人不爽，主人的任何要求都可以答应。哪怕主人不买东西，只是想找个人聊天。
这样卖萌的形象定位让人耳目一新。
3电商造出的“网红”IPO之路曾一波三折
除了三只松鼠，同类以电商起家的坚果类淘品牌代表还有百草味、良品铺子、来伊份等。
来伊份1999年成立，2016年上市，历时17年；百草味2003年成立，2016年被上市企业好想你以9.6亿元收购，历时13年；良品铺子2006年成立，2018年6月披露招股书拟在上交所上市，目前尚未通过，已磨砺12年。
现在，最年轻的三只松鼠，从2012年到今天，仅用了八年时间就上市了，可堪称上市最迅速的坚果零售品牌，验证了三只松鼠那句萌萌哒的发货提醒短信“主人，您的坚果正快马加鞭的狂奔向你”。
不过，三只松鼠上市并非一帆风顺。2017年3月，三只松鼠一度递交招股说明书，但当年10月，因为“签字律师辞职”而中止审查。此后，三只松鼠更新了招股说明书（申报稿），IPO申请恢复正常审核，但在两个月后的12月份，审核被取消。
如今的三只松鼠，可以说是电商造出的“网红”。市界此前曾报道，2018年的天猫双11，三只松鼠继续刷新着记录，全渠道销售额达6.82亿元，同比增长超30%。其中，天猫平台作为三只松鼠的主力军，当日贡献销售额4.88亿元 ，实现了天猫细分行业的七连冠。
4曾被曝出霉菌超标渠道被疑过于单一
一位互联网电商行业的人士分析，零食零售业虽目前行情好，但仍存在风险。作为食品品类，一旦安全质量出现任何问题就容易踩雷，因此购买食品类股份需要谨慎入手。
上述分析不是没有道理。2017年三只松鼠被媒体曝出霉菌超标，双“十一”销售增长趋于持平，上市一波三折，遇到了创业6年来的最大困难。而同行良品铺子业曾被曝出产品检测不达标，发布招股书后至今未能获许上市。
三只松鼠在2018年披露的招股说明书（申报稿）也显示，截至签署之日，公司及其控股子公司存在15起尚未了结的诉讼。其中，涉及产品问题的共有13起，所涉及的起诉理由包括产品不符合食品安全标准、个别成分含量超标或者不达标等。
此外，三只松鼠还存在渠道单一、坚果占比过高、消费旺季扎堆等经营风险，推广费、佣金、物流费等成本更是居高。以由此可见，上市之后还需更加努力才可自证实力。
